PageRank (PR) jest specjalnym algorytmem służącym do oceny wartości danej strony przez wyszukiwarkę Google. Wyznacznik ten oblicza się głównie na podstawie ilości i jakości odsyłaczy prowadzących do określonej treści z zewnętrznych źródeł (zgodnie z założeniem twórców mechanizmu, ima jakaś strona jest bardziej wartościowa, tym więcej osób się na nią powołuje i umieszcza odsyłacze na swoich witrynach). PageRank może mieś wartość od 1 do 10. Pomimo małego wpływu na pozycję w rankingu stron wyszukiwarki Google marzeniem każdego webmastera jest uzyskanie jak najwyższej wartości PageRank. Niestety, zaledwie kilku serwisom na świecie udało się osiągnąć maksymalna ocenę (należą do niż między innymi Google.com, Apple.com, Adobe.com i inne). Opracowano jednak metody pozwalające na sztuczne podwyższenie liczby określającej PageRank dla dowolnej strony. Wysoki PR zachęca użytkowników do zakupu linków pozycjonujących w serwisie (odsyłacze z witryn uznanych przez wyszukiwarkę za bardziej wartościowe są o wiele cenniejsze i w większym stopniu przyczyniają się do oceny Twojej strony, niż odnośniki z mało znaczących witryn). W Internecie nie brakuje oszustów, którzy wykorzystując naiwność i niewiedzę niektórych webmasterów nadają swojej stronie fałszywą, zawyżoną wartość PageRank i sprzedają linki pozycjonujące. Opisany efekt można osiągnąć przy pomocy prostego skryptu w języku PHP, który podczas sprawdzania przez użytkownika wartości PageRank, pokazuje mu tąże wartość ściągniętą z zupełnie innej strony (np. z www.google.com). Tak więc może się zdarzyć, że nowo powstały i mało popularny serwis posiada PR równy 10. Jednak takie rozwiązanie ma znacznie więcej wad niż zalet. W przypadku próby indeksacji serwisu przez robota wyszukiwarki zobaczy on zupełnie inną stronę (tą, której wartość PageRank wykorzystano do oszukania użytkowników) i nie będzie w stanie zaindeksować prawdziwej treści. Spowoduje to ukazanie się w wyszukiwarce obcej witryny pod domeną strony stosującej taką technikę. Ponadto fałszywy PageRank utrzymuje się tylko do czasu kolejnej aktualizacji.

Przed zakupem linku lub całego serwisu należy upewnić się, czy wartość PageRank jest zgodna z tą podawaną przez sprzedawcę. Ważne jest także, aby pamiętać, że PageRank przypisuje się osobno do każdej z podstron serwisu (inną ocenę może mieć strona główna, a inną poszczególne podstrony). W jaki jednak sposób sprawdzić, czy sprzedawca nie gra roli oszusta i czy PageRank jest prawdziwy? Najlepiej rozpocząć dochodzenie od przeglądnięcia kopii witryny przechowywanej na serwerach Google. W tym celu po załadowaniu serwisu www.google.com wystarczy wpisać cache:www.nazwastrony.pl. Jeżeli wyświetlona zostanie zupełnie inna strona, niż ta, która znajduje się pod daną domeną, istnieje prawdopodobieństwo, że autor przypisał wartość PageRank z innej witryny do swojej. Dla pewności warto sprawdzić Page Rank strony zapamiętanej przez Google i porównać go z oceną właściwej strony - jeśli obie liczby będą się zgadzać, to jest to kolejny dowód na nieprawdziwość danych podanych przez sprzedawcę. Kolejny krok polega na weryfikacji ilości i jakości odnośników prowadzących do witryny sprzedającej usługę. Gdy po wpisaniu w wyszukiwarce polecenia link:www.nazwastrony.pl uzyska się zbyt dużą ilość linków, jak na dany serwis i w dodatku z zagranicznych witryn, może się okazać, że prowadzą one tak naprawdę do strony, której usługodawca użył do podmiany wartości PageRank własnej witryny.